包装水内参（ID：PackedWater）
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（来源：好奇心日报）
在美国、英国、法国、德国、瑞士、比荷卢等国，依云的爱游戏平台新全球 campaign 再次把著名的依云宝宝带回到人们的视线。
不过依云的长期代理公司 BETC 表示，今年的依云宝宝没有 TVC，而将只有数字广告和线下活动，它们特别指出，广告包括一个品牌定制的 Snapchat 滤镜。法国创意代理机构 BETC 已经连续 7 年为依云打造创意营销，依云宝宝就是爱游戏服务它们的代表作。
依云宝宝（Live Young）在全球范围内的成功主要还是爱游戏网页版基于两支传播量极高的视频广告：2013 年 YouTube 上依云宝宝的广告获得了 1.42 亿次的播放量，而 2009 年的第一波 Roller Babies 的播放量则达到 8700 万次，电视媒体上的触达量则更高。
这两支广告获得了广告界的一致好评，根据 Drum 报道，依云宝宝迄今获得了一共 270 个奖项。
今年依云宝宝的核心创意在于 Oversize，即喝了依云水，就能像婴儿一样看待这个世界，在视觉呈现上，它们让宝宝们穿上超大码的成人时装。如果说衣服代表了身份的话，这些穿着时装造型的宝宝正是依云现在想要吸引的年轻顾客，而用 Evian 的全球营销总监 Patricia Oliva 的话说，这些年轻人很可能并没有看过当年的依云宝宝电视广告。
“我们相信我们这次使用的媒体，比单纯用电视来说更强有力。”
在巴黎的老佛爷百货，依云将和主打 Oversize 的街头时尚品牌 Rad 合作发起一项体验活动，同时依云过去在温布尔顿网球公开赛、美网公开赛的常规活动也会继续进行。
针对户外、数字和社交网络的创意则主要集中在一个 Evian Young Team 的概念，一个由依云代言人莎拉波娃、Stan Wawrinka、Lucas Pouille、Madison Keys 以及高尔夫球员 Lydia Ko 等人组成的团队来拍摄广告的主要视觉：喝了依云水之后，他们都换上一套 Oversize 的运动服，“变成了婴儿”。
Snapchat 滤镜则成了整个营销促销环节的重要组成部分，用户可以通过输入 3 亿瓶依云水瓶身上的兑换码来获取 Snapchat 的品牌定制滤镜。Oliva 相信，不需要用电视广告，这次的营销活动就能达到过去同样的效果。
延伸阅读：
矿泉水品牌依云日前推出了一组平面广告，将大人和孩童的身体拼接在一起，由法国广告公司 BETC 操刀拍摄，继续主打 Live Young 的品牌理念。
显然，依云是在此前的推广中尝到了甜头。依云曾经推出两只视频广告 Roller Babies 和 Baby & Me，使用的也是大人和孩童的视觉噱头，在 YouTube 上分别收获了 7 千万和 1 亿多的浏览量。
作为达能集团旗下的知名品牌，依云象征的从来都不仅仅是矿泉水。Evian Affinity 是依云的护肤产品线，品类分为：Original、 Oxygenating、 Smoothing and Lifting 与 Body Care，主打的依然是全天然路线。
此外，依云矿泉水还频繁地与时尚圈跨界合作，每年与高端时装品牌推岀一款设计精致、极富艺术气息的限量版纪念瓶。
2015 年，依云选择与法国著名时尚品牌 KENZO 合作，利用颜色及图案设计出玩味十足的瓶身，令不少时装爱好者爱不释手。该纪念瓶的官方定价为 99 美元，但由于其限量供应和售买地点多为奢侈百货，它的炒卖价可达原价的 3 至 5 倍。
题图来自 依云
（来源：『包装水内参』微信号:PackedWater）
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